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从“冷资源”到“热经济”：“冰雪+”走俏春节旅游消费季

哈尔滨江上大众冰雪嘉年华 实习 郭倩 摄

这个春节，哈尔滨松花江畔，一年一度的大众冰雪嘉年采取热加工时华热闹非凡。来自上海的吴女士一家出游北国，以玩冰踏雪的方式迎接农历新年。在这里，红桎木雪地气垫船、雪地摩托、冰上龙舟加强专委会各成员单位交换合作等一系列冰雪项目让吴女士一家不亦乐乎。

我们生活在南方，见到雪的机会很少，一家人趁着这个假期体验一下冰雪运动和冰雪旅游的乐趣。 吴女士告诉《经济参考报》，春节期间，他们先后在哈尔滨游玩了极地馆、太阳岛雪博会、冰雪大世界等景区， 身边很多人和我一样，通过自助游体验了冰天雪地的壮美景色。

伴随着2022年北京冬奥会的临近，我国冰雪旅游产业发展进入快车道，冰雪旅游市场规模正在逐步扩大。《中国冰雪旅游消费大数据报告(2019赛番红花)》显示，哈尔滨+雪乡、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区、吉林市+长白山+敦化等冰雪旅游线路人气旺盛。携程旅行预订数据显示，热门冰雪目的地出行人数增长145%。

从而致使实验结果 拥有丰富冰雪旅游资源的黑龙江、吉林、新疆、内蒙古、河北等省区正在成为冬季旅游新的增长极。据中国旅游研究院数据显示，2017至2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016至2017冰雪季增长16%和22%。据预测，到2021至2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入达到6800亿元。

北京冬奥会的成功申办也将冰雪运动产业推向了前所未有的黄金发展期。春节期间，哈尔滨的室内滑冰、滑雪、冰壶运动场地人声鼎沸。走进一年四季如暖冬的融创乐园室内滑雪场，看到，初、中、高级滑雪道俱全，零下5摄氏度毛冠杜鹃的室内恒温，为参与者带来舒服又惬意的滑雪体验。

在融创乐园的童话小镇，漫步其间，鳞次栉比的欧式小屋，犹如走进童话王国。 飞越龙江 项目通过科技手段，让游客犹如插上翅膀飞翔在雪乡、五大连池、中央大街等著名景区上空，体验穿越广袤龙江大地的快乐。

哈尔滨企鹅滑雪俱乐部成立至今已有20多年，俱乐部负责人刘昆亲身经历着滑雪运动在中国的发展与壮大。刘昆告诉《经济参考报》，如今冰雪运动渐入寻常百姓家，成为时尚生活新选项，特别是将举办的北京冬奥会，为滑雪产业的发展注入了强劲动力。 考虑到庞大的人口基数，我国已成为全球最大的初级滑雪市场。

事实上，冰雪+体育、冰雪+文化、冰雪+特色小镇等深度融合的冬季特色旅游产品已成为新的风口，冰雪 冷资源 正转化为产业 热经济 。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的测算数据，2021至2022冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。

中国旅游研究院院长戴斌表示，与瑞士、瑞典、奥地利等冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游的初级阶段。以滑雪旅游为例，2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次。对标发峨眉雪胆达国家4%的市场渗透率，以及我国14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。

冰雪旅游投资正当其时，万亿市场商机正在集聚。 据戴斌介绍，2017年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020至2022年冰雪季投入市场运营。

工信部副部长辛国斌日前也表示，将聚集优势创新资源，重点攻关冰雪装备关键共性技术，研发一批冰雪装备，形成若干具有标志性的冰雪装备产品，同时在重点地区打造若干冰雪装备特色产业园区。

针对一些地区冰雪资源丰富而基础设施薄弱的现状，中央和地方政府加大了机场、道路等基础设施投资。 戴斌表示，京张高铁、阿勒泰机场、敦化至白河高速铁路等项目的建成投产，将有效提升热门冰雪目的地的可进入性。吉林长白山、北京延庆、河北崇礼、黑龙江漠河、内蒙古阿尔山等冰雪旅游目的地更是吸引了金融资本和产业投资者的关注。

冰雪休闲、冰雪运动、冰雪产业是大众旅游最具潜力的新领域，也是文化和旅游融合发展的新动能。 刘昆说，有了国民大众的广泛参与，有了市场主体的创业创新，相信会有更多人走向冰天雪地。（实习 郭倩）